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中国手机市场半年记:OV两强逐鹿 荣耀成格局新变量

飞象网讯(高靖宇/文)2021年已过半,回顾前半年,国内手机市场整体呈现出“冲高回落”的走势,根据中国信通院数据,在Q1获得同比近100%增幅后,4月份出货量下跌34%,5月的降幅虽有所降低,但依旧高达32%,这让前五个月的出货量增幅降低到19.3%。

就市场表现而言,华为芯片断供危机仍未解除,退出了手机硬件市场的竞争;OPPO、vivo两家蓝绿大厂,交替在中国市场领先,小米紧随其后还在努力追赶OV;荣耀在经历短暂调整后已重新回归,出货量市占率重返9.5%。

可以说,2021年的手机行业依然是大厂争霸的格局,而销量的下滑使市场不确定性进一步增强,再次推动手机行业跨入阶段性洗牌周期。

OV领跑国内市场

Counterpoint Research数据显示,2020年,华为(包括荣耀)是中国手机市场的领跑者,占据41%的份额。vivo、OPPO、苹果、小米位居其后,市场份额分别为18%、16%、11%、10%。

在华为遭受美国贸易制裁后,供应链被卡死,芯片生产难以为继,手机出货量暴跌。受益于华为留下的市场空缺,OPPO、vivo开始轮番抢占国内智能手机市场的头把交椅,中端市场成为两家大厂抢占高地的关键,甚至一款新品就会影响两家的排名变化。

在今年1月,OPPO依靠高性价比的Reno 5系列,在中高端市场抢占了更多份额。此外,中端A系列也表现亮眼,令OPPO在当月首次跻身中国智能手机第一品牌,市场份额达到21%。

进入3月份,得益于vivo S9以及vivo Y3的强劲的表现,vivo在11周成为国内排名第一的手机品牌,市场份额达到24%。

OPPO、vivo环比实现两位数增长,是华为份额下滑的受益者,但还仅限于中低端市场,而在高端市场,OPPO、vivo虽然都针对性的推出了高端旗舰手机,例如OPPO Find X3系列、vivo X60系列,体量上依然无法与苹果抗衡。

根据国内电商平台的数据,苹果在618伊始,仅用时1秒钟,就实现了超过一个亿的销售额。同时,三星也在今年618实现了200%的销量增长,开始在中国高端市场收复失地。

最终,在今年电商平台统计的618单品累计销量排行榜中,只有苹果的iPhone12、iPhone11是5000元以上高端机型,而其他国内厂商的上榜机型,大部分仍为价格相对低廉的“性价比”手机。

不难看出,过去一段时间手机厂商都在走产品高端化,产品力也都上了新台阶,但是目前的问题是,大部分消费者并不想支付高价,如何提升品牌形象,撕掉固有标签是手机厂商的当务之急。

行业格局未稳 变量来自荣耀

在华为无力支撑手机市场后,国内手机市场的“五强格局”出现了明显松动,OPPO、vivo、小米成为国产手机三强。不过,在荣耀顺利完成剥离和业务重整后,市场格局将迎来新的变化。

在日前荣耀的发布会上,据荣耀赵明表示,荣耀在中国市场份额从2021年Q1最低的3%,在5月一路攀升至9.5%,划出一道美丽的“上扬曲线”。

赵明此前曾表示,不同于其他手机厂商与供应链企业单纯的供货关系,荣耀在与供应链企业合作的过程中,会依托自身的技术积累与实践,实现与供应链企业之间的相互赋能和牵引。例如在芯片端,荣耀通过技术优势互补,进而释放芯片潜能,即使使用相同芯片,也能为用户带来更好的性能与体验。

目前,除高通外,荣耀与过去所有的供应商——如AMD、三星、微软等,均已签署恢复供应的协议。赵明介绍,荣耀已经完成“1000+”供应协议签署,供应链限制已全面解除。

而荣耀50系列的发布,意味着荣耀已经基本梳理完供应链、设计、生产、销售等重要环节,荣耀将成为智能手机市场的“新晋”玩家,与其他手机厂商同台竞技。

不过,荣耀要想收复失地也并非易事。一方面,OPPO、vivo、小米等手机厂商都吹响了冲击高端市场的号角,还有realme、iQOO、Redmi子品牌抢吃中低端市场。另一方面,高端市场对荣耀来说也尚在探索阶段。

为此,荣耀开始对产品、渠道进行全面升级。赵明称,荣耀将秉持“双轮驱动”的产品开发理念,一个轮子是倾听用户声音、理解消费者趋势,洞察消费者对公司产品的反馈,另一个轮子是引领科技创新,技术的不断的迭代和创新,最终和消费者的需求结合起来。而在渠道方面,独立之后的荣耀在继续深耕线上渠道的同时,也开始在加速线下布局。

总的来说,高端市场是目前国产厂商最为迫切的任务,依然是今年下半年的竞争焦点,因此,手机厂商还将继续围绕品牌、技术、供应链、渠道在高端手机市场展开争夺,不论是蓝绿兄弟OV,还是小米、荣耀,任何一家成败都将引发未来格局的改变,谁能笑到最后,还需要时间来观察。

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